2011年，需要总结的太多，对于团购，各种泡沫说寒冬说充斥着这个行业，年终，回头看看这一年团购所走过的路，也知道负面的声音确实有所根据，但也不难发现，团购正在积极思变，备战2012。 融资2011年初，团购还是初生，落眼之处皆是形势一片大好，于是，VC界疯狂向团购注入资金，一时间，团购成了投资人的必备项目。每日新闻都有团购网站获得投资的消息，百万千万好像只是一个轻而易举的数字。数据显示，今年1-10月，国内团购行业已经披露的投资事件15起，投资案例金额约为4.06亿美元。大量资本让初生的团购更加盲目和浮躁。 事件链接： 2011年团购投资掠影2011年1月，椰子网获第一轮融资500万美元，投资方为Koolanoo;3月，聚美优品获红杉资本第二轮投资，数额并未透露;3月，爱丽团或时代网创投资人民币600万元;4月11日，拉手网或C轮投资，总计1.11亿美元，投资方包括麦顿投资、金沙江创投等;4月26日，大众点评获红杉资本、启明创投、挚信资本、光速创投投资共1亿美元;5月千团网获第三轮投资，投资人为徐小平，数额未透露;5月窝窝团或鼎晖、天佑、清科投资共5000万美元…… 烧钱有了钱的团购，开始一掷千金，各家网站纷纷挺起腰杆，广告、代言，动辄几百几千万的宣传投资让团购网站陷入了一个怪圈，知名度的炒作越发比自身经营和模式突破重要，于是，各家团购网站开始攀比自己的广告渠道和自家代言明星的名气以及别出心裁。一度，团购网站似乎把所有精力都放在了如何包装自己这件事上。 事件链接： 明星代言2月28日团宝网签下何润东、秦岚、于娜三大明星进行自身品牌的广告代言,成为国内首家启用明星代言的团购企业;4月,化妆品团购网站聚美优品宣布签约亚洲小舞王韩庚为代言人;5月10日下午，团购网站拉手网宣布影帝葛优为形象代言人。6月28日，满座网宣布哆啦A梦为公司代言人，据悉，满座网此次签约哆啦A梦斥资千万。 广告升级报纸杂志上的广告已不新鲜，地铁广告栏，公交站点、移动传媒……随处可见都是团购的广告，瞬间让团购网站成为了媒体新宠,动辄上亿的广告费用，团购网站不差钱。 假货一个成功的企业或商业模式，必要经过时间的推敲和长期的沉淀，若被资本催熟，必定存在很多内在功能的紊乱，团购被拔苗助长，问题便一再凸现。团购诚信问题在一系列问题中最为严重，假货遍地，抽奖存疑，团购投诉每天皆有发生，其中不乏知名网站。任何商家最后都要靠消费者吃饭，可是团购却一再欺诈消费者，可想而知，此种态度必定导致相应恶果。 事件链接： 美团"DQ门"2月28日，美团网上一则"29元购价值50元的DQ冰雪皇后现金券"的团购受到热捧。但同日，DQ却在官网上严正声明"未与其他任何第三方合作团购"，并称"团购类网站、美食类网站、购物类网站的个人、组织所发布的关于团购'DQ冰雪皇后现金券及产品券'活动信息均与我公司无关"，导致12000名消费者所购买的团购券成为一张废纸。 高朋网深陷"假货门"12月，高朋网销售的原价3000多元团购价格仅为690元的天梭经典运动腕被消费者投诉，之后，天梭官方也表示，高朋网所售并非真品。一波未平，紧随其后高朋网发售的麦当劳团购券，被部分餐厅拒绝使用。高朋一度陷入假货门，诚信危机凸显。 裁撤在经历了一系列的骗局和不良体验之后，消费者对团购的热情开始消退，商家也开始对团购这一模式持怀疑态度，VC资本的投资变得更加谨慎，而曾经火速扩张的团购网站，已经把自己的战线拉得太长，全国各地分站办公地点租赁，人员配备、物流支出等等运营成本，让本身盈利模式还不清晰的团购网站更加陷入水深火热之中。于是，大规模的关站、非法裁员似乎成了团购网站的通病，而由此引发的拖欠货款、裁员不予补贴等等乱象，更让团购网站雪上加霜。 事件链接： 窝窝团深陷裁员门继高朋、团宝等团购网站之后，曾经以资金充裕著称的窝窝团也无可避免地加入了团购网站的裁员潮。窝窝团7月份进行了第一轮大规模裁员，涉及北京、深圳、南京、鞍山、鄂尔多斯等多个城市，至少裁员100人，其中鄂尔多斯整体撤站，8人被辞退。十一前后进行了第二轮大规模裁员，窝窝团前高管透露裁员3000多人，窝窝团官方确认数字是500人。 24券多家分站裁撤国内知名团购网站24券近日来一度深陷裁撤分站、拖欠货款的泥潭，有消息称，24劵已经裁撤且发生纠纷的站点就有淮安、珠海、德阳站等多家。此前有称，24券淮安分站在一夜间人去楼空，留下商家的几十万结算款尚未结清。众多商家纷纷上门讨债，当地警方已介入此事。虽24券官方否定此事，但裁撤乱象可见一斑。