尽管是严冬周末，但在北京国贸的建外SOHO一带仍可看到不少穿着时尚的年轻男女。留意到，他们在这里可以逗留一整个下午，从聊天吃饭，到喝咖啡，再到各式精品服饰店淘淘宝贝，不到半天时间就展现了极强的消费力。 长期生活在北京的人对这一带并不陌生，但尚未来过这里的人或许不知，在建外SOHO这种商业地产楼宇中，不仅有创业公司，还有很多消费场所，像是知名连锁快餐店、颇具情调的咖啡厅、时尚前卫的精品服饰店以及精致典雅的各国美食餐厅。这些对于当代都市中青年而言，是他们最喜欢的消费场所。 清华大学EMBA总裁班讲师史光起指出："'小资'、'白领'、'金领'，这些代表着高收入、高品位、高消费能力的群体正在成为消费市场的下一个金矿。大众市场的利润越来越薄，竞争却日趋激烈，奢侈品虽然屡屡刷出天价，但市场容量有限，'中产'消费市场正成为商家们的新战场，这里拥有比高端奢侈品市场更大的空间与潜力，也有着比低端大众市场更丰厚的利润空间。" 而在新兴的中产人士的身影中，很多人的消费力甚至已经开始超前了。一位在北京工作的德国人跟这样说道："我很惊讶，甚至不解，一些同事薪水才三四千元，但敢用1/4的薪水买一套化妆品，而我自己却用着比很多中国同事都要落后的手机。" 可以这么说，当下的中国中产消费族群并不完全等于中产阶层。原因是，在中国各地的城市化进程中，很多二、三线，甚至更小城市的居民受到北京、上海等经济发达地区消费习惯的影响，在消费方面越来越不手软。有专家称，这样的消费习惯甚至使得很多收入水平没能达到中产者标准的人群，消费水平也已经达到中产标准。 据在采访中了解到，有越来越多崛起中的中产消费者，他们需要的是讲究的餐厅、有品位的穿着、高雅的休闲场所，同时他们在优质服务和养生健康方面，都有比以往更高的要求。 然而，不同的是，这些需求并不是建立在高端奢侈的消费模式上，中产一族虽然拒绝廉价，但并不喜欢"撒钱"，他们仍要求合理收费。对于老板和创业者而言，这样的行销方式也是未来商业发展的潜在机遇。 "中产"消费族群正崛起 周一下午，本应是各大卖场最冷清的时段，但在北京望京一家欧洲知名外国家居连锁卖场里，依然看到很多选购商品的顾客。来这里选购家具的顾客基本都属中产阶层，他们不苛求高端家具的奢华，但追究设计品位和时尚感。 一对年轻夫妇告诉："虽然四惠家具城的东西更便宜，但我们愿意多出一点钱在这里买更有质感的家具，而且这儿的家具也不是特别贵。" 与之相似的还有一家U字头的知名日本服装品牌。最近这一两年来，公司老板柳井正看好中国市场，不断地在大中城市的商业区设立专卖店。在其北京很多分店都发现，从早到晚，顾客络绎不绝。 作为曾经在这家公司工作过的日本人成松孝治告诉："这个品牌在日本是国民品牌，很适合中产大众消费。现在，中国分店也有很多，新品跟日本同步，设计新潮但价位偏低，这 就是中国大众喜欢它的原因。" 过去很多老板认为，在中国，做大生意还是要走高端路线，甚至生意只跟有钱人做。然而，随着中国普通大众消费能力的提升，越来越多的老板都发现，中产阶层消费群体是未来中国市场的新生力量。 根据联合国人口司预测，到2030年，中国中产阶层人数将接近14亿，相比之下，美国中产阶层人数降到3.65亿人，西欧为4.14亿人。以旅游消费领域为例，中国雄厚的海外消费力令各国加大旅游推介。澳大利亚昆士兰旅游局认为，10年后亚洲中产阶层的消费力将超过世界其他地方的总和，其中，中国成长最快。 在今年9月的达沃斯论坛上，招商银行行长兼CEO马蔚华也曾说："我们非常关注到在新兴市场中产阶层是一个很重要的消费力量。新兴市场崛起的过程中，可能会出现一个过程，就是经济系数加大，收入高的多了、收入低的也多了，但是最重要的消费力量是中产阶层。"