IPv4时代过去了，IPv6随之兴起。近日，不断有媒体曝称在域名投资领域".中国"正处在被热炒之中。".中国"域名于2010年7月成为世界首个纯中文全球顶级域名，与传统的.cn、.com和.net等英文域名后缀处于同等地位，全球网民在浏览器中直接输入".中国"域名，即可打开相关网站。
　　随着".中国"域名关注度的提高，哄抢现象也频频发生。有称，".中国"域名注册量今年来竟以每月20%的速度在增长，而一些国内知名的品牌被抢注后，该品牌往往需要花费十万甚至数十万的价格"回购"。
　　在域名投资者眼中，".中国"的潜力在于：记忆简单、使用方便，品牌的辨识度也高。在很多企业极力强调和突出企业形象以及知名度的大环境下，域名已变成了一种衡量企业是否"专业"的指标。
　　但笔者认为，域名的注册只能代表一家企业的品牌认知的一部分，消费者不会因一个简单的域名就对企业产生很高的认同度，也不会因为一个企业没有这方面的投资而不关注这个企业。知名度和良好的企业形象是靠长时间的服务和积累而建立的，对于".中国"域名，无需疯抢。