明码实价到底有多难？苏宁、国美和大中三大家电卖场一周前集体宣布实行"明码实价"，然而此宣言明显雷声大雨点小，砍价仍在继续。
　　明码实价为何难以推行？且看商品标价与实际成交价之间的差别。买台饮水机最后的成交价格是499元，比价签上的原价598元低了16%之多。那么，为何不直接标出499元来个明码实价呢？价签上的价格是给谁看的？
　　价签上的价格是给消费者看的，一般为品牌厂商给家电卖场提供的统一挂牌价。家电卖场的品牌促销员还掌握一个价格，即最低零售指导价。两者的价差，就是给消费者的议价空间。
　　有议价空间的好处在哪里？就品牌厂商而言，商品最终出售价格与消费者的砍价能力密切相关，这就意味着，同一款商品卖出，根据消费者的不同，理论上其利润空间可上下浮动16%左右。那么，商家以赚钱为目标，能不以最低价卖，自然不愿最低价卖。此外，对家电卖场而言，在激烈的市场竞争中，都对消费者打出"全城最低价"的招牌，实际成交价低于标签价格，让消费者在心理上认可了家电卖场的低价口号，大部分消费者没有太多精力真的对几大家电卖场去货比三家。
　　因此，到底谁是最低价很难说清。很难说清对卖场而言自然是好事，谁都可能是最低，谁都不愿失去消费者。
　　那么，明码实价的推行还有意义吗？有的。只不过从供货商到家电卖场，从促销员再到消费者，这些角色都应该成为规范商品价格实行明码实价的重要环节。