深圳千家中小手机厂商面临存亡挑战深圳特区报吴凡
　　顾客在卖场挑选手机。深圳特区报程海昆摄
　　连日"倒春寒"之下，深圳各大手机卖场和连锁门店的熙攘人流购机热情不减，１０００元-１５００元的智能手机吸引了大部分消费者的目光，其中更有报出６５０元超低价的品牌智能手机，不少人当场出手。
　　价格，是智能手机"起飞"的关键因素。全球历史数据显示，智能手机平均出货价格低于１７５美元时，销量会大增；若降至１５０美元（约１０００元人民币）以下，销量会出现爆炸式增长。
　　３Ｇ用户增长"硬指标"也在推波助澜。截至去年底，我国３Ｇ用户约近５０００万，工信部设定的目标是今年底３Ｇ用户数达１．５亿，这意味着三大运营商每月都需要新增３Ｇ用户３００多万。大量集采千元智能手机、并提供销售补贴成为运营商一致选择，各大手机厂商也纷纷力推相关机型。
　　千元智能手机正进入大规模普及的"加速期"。试想有了价格不高、较高配置、海量软件资源和完善售后服务体系的品牌手机，谁会选择没品牌、没售后，还可能悄悄"吸费"的"山寨"机？事关存亡的挑战正逐渐浮现在深圳千家中小手机厂商面前。
　　■谷歌系统力促价格下调
　　千元智能手机的发展，Ａｎｄｒｏｉｄ（谷歌安卓系统）无疑是目前最重要的推手。美国市场研究公司Ｇａｒｔｎｅｒ报告显示，Ａｎｄｒｏｉｄ全球市场份额从２００９年的３．９％迅速攀升至２０１０年的２２．７％，成为全球第二大操作系统。国际调研机构Ｃａｎａｌｙｓ则指出，２０１０年第四季度，Ａｎｄｒｏｉｄ系统首次超越Ｓｙｍｂｉａｎ系统，成为全球最大的智能手机操作系统。
　　２００９年２月Ａｎｄｒｏｉｄ１．０推出，到２０１０年年底称雄，Ａｎｄｒｏｉｄ系统仅用不到两年时间，其背后是"开源"的力量。开源即"开放源代码"，最大特点就是开放共享，任何人都可以得到软件的源代码，在版权限制范围之内进行修改或重新开发，全球厂商都可以共享最新技术和应用，各厂商推出新产品的速度和频次也随之提高。
　　目前，基于Ａｎｄｒｏｉｄ系统的"开放手机联盟"由谷歌、摩托罗拉、ＨＴＣ（宏达电）、三星、ＬＧ以及中国移动等３５家ＩＴ通信各领域的领军企业组成，吸引了全球大量开发者参与，让这一操作系统形成"滚雪球"的发展效应。
　　由于共同开发、共享成果，手机厂商可以有效节约成本，智能手机的价格被不断推低。
　　综合各厂商信息，今年上半年８００元-１０００元的Ａｎｄｒｏｉｄ千元智能手机将陆续面市，大尺寸触摸屏、高像素摄像头、丰富的娱乐功能将成为标准配置。
　　■运营商补贴力助品牌机
　　发展３Ｇ用户的压力，让国内三大运营商客观上成为Ａｎｄｒｏｉｄ千元智能手机普及的重要推手。同样重要的是，Ａｎｄｒｏｉｄ系统以丰富的移动互联网应用见长，可以产生巨大的数据流量，成为运营商提升ＡＲＰＵ值（每个用户收入）的利器。
　　中国联通日前全面上市７款合计５００万部低价３Ｇ手机，补贴后大部分机型不到１５００元。中国电信总经理王晓初明确提出，今年将重点发展千元３Ｇ智能手机。其中售价９９０元的华为Ｃ８５００、售价８５０元的中兴Ｘ８５０，均是运营商力推的Ａｎｄｒｏｉｄ手机。
　　中国移动首款ＴＤ-ＳＣＤＭＡ制式的千元Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机即将正式上市，补贴后售价也在１０００元左右。中国移动董事长王建宙公开表示，中移动要大力降低ＴＤ智能手机价格。
　　数据显示，中国市场平均每个用户每月手机话费是１１美元，美国则是５０美元。野村国际分析师测算指出，中国目前只有５％的手机用户每月话费达到使用ｉＰｈｏｎｅ套餐所需的３０美元。
　　微博、社交、购物等火爆应用趋向手机平台的趋势明显，年轻人群、工薪阶层都是低价智能手机的拥护者，全国８．５亿手机用户带来的庞大换机群体，无疑也会在同等功能的条件下选择价格更便宜的智能手机。
　　由此可见，低价智能手机将是多数国内用户的首选。三大运营商纷纷出台类似的千元智能机"攻略"，通过低价智能机抢占市场的战斗已经打响。
　　另一方面，运营商的补贴，让各厂商在苦等低价Ａｎｄｒｏｉｄ手机基带芯片的同时，可以更大力度地推广千元价位的Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机，从而形成良性循环。
　　■"深圳军团"亟待主动创新
　　大兵压境，但在华强北各大卖场仍感觉不到市场变化。密密麻麻的手机柜台里，仍是一排排与苹果ｉＰｈｏｎｅ、诺基亚Ｎ８外观相似的机型，全都搭载联发科通用系统。唯一采用Ａｎｄｒｏｉｄ平台、售价为６５０元ｉＨＫＣ-Ｘ１手机，被淹没其中，也不是店主们力荐的机型。
　　深圳逾千家中小手机厂商近年来在５００元-１０００元手机市场中具有巨大的整体优势，在国内和海外新兴市场成绩显赫。研究机构ｉＳｕｐｐｌｉ报告显示，２０１０年中国内地的"山寨"机销量同比增长４３．６％，总量约为２．２８亿台。这其中大部分产品来自深圳。
　　但仅仅靠不断模仿而不创新，被冠以"山寨"之名的中小厂商手机与大品牌相比，性能质量和售后服务都难有稳定保障，近年来内置软件"吸费"、诱导用户消费等问题也让很多消费者望而却步。
　　２００９年开始，深圳中小厂商一窝蜂地寻求"出海"外销，但当国际巨头都推出廉价手机主攻新兴市场，海外也并非乐土。低价这一法宝，在Ａｎｄｒｏｉｄ阵营的步步紧逼之下，也逐渐失效。工信部屡次表态要大力整治"山寨机"更带来巨大的政策风险。
　　深圳中小厂商的手机往往具有一些被消费者喜爱、大品牌没有的功能，如容纳多张ＳＩＭ卡同时待机、丰富的视频影音配置、多样化的接口接头等，这其中孕育着创新，更应得到发扬光大。"深圳军团"应设法在不侵犯知识产权的前提下，在模仿的基础上推进自主创新，获得创造性的制造能力，进而提升品牌知名度和产品附加值，从而在激烈的市场竞争中获得持久的发展能力。
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　　联发科推新技术
　　中小厂商现曙光
　　深圳特区报讯昨天开幕的世界移动通信大会上，联发科展出了支持３．５Ｇ网络的Ａｎｄｒｏｉｄ解决方案ＭＴ６５７３，"打包"解决硬件及多媒体问题，采用这一方案的手机最快今年二季度便可上市。
　　按照１０００元的零售价格倒推，手机方案设计公司需要将Ａｎｄｒｏｉｄ手机的成本降到６００元左右，才能给中小手机厂商和渠道商留出利润空间。ｉＳｕｐｐｌｉ的报告显示，高通向ＨＴＣ、华为和中兴出货的手机基带芯片价格大约３０美元，约是深圳中小厂商普遍采用的联发科芯片价格的２-３倍。
　　本地中小厂商最快两周就能设计出一款手机，并在一周内批量出货。这是源于联发科的Ｔｕｒｎ-ｋｅｙ一体方案，厂商只要设计做出手机外壳，摄像头、键盘等配件到位，组装好印刷电路板就能出货。但Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机更复杂，芯片巨头们暂时都没有成熟的低价方案。"
　　缺乏品牌的深圳中小厂商无法吸引运营商的补贴和推广，当各大芯片商的产品达不到期望价位，硬件成本居高不下；没有整体解决方案，相关的软件开发也无力完成，对价格和利润十分敏感的厂商们于是集体观望。联发科的新方案带来业界"曙光。"
　　Ａｎｄｒｏｉｄ的开放属性赋予了手机方案设计公司充足的"创造"空间，深圳中小厂商获得了以往无法触及的深度研发和相关应用开发的机会，与三星、摩托罗拉等巨头竞争的技术障碍也大大减少。降低技术门槛、解决成本问题之后，深圳中小厂商快速的生产跟进能力、强大的产业配套、专业人才聚集优势都可以尽情发挥。
　　与此同时，深圳中小厂商也不应放弃以农村用户为代表的基础性需求用户群体。目前，华强北卖场售价４００元-５００元的机型，也能提供多种游戏、网页浏览、手机ＱＱ等常见的移动互联网体验。这源于联发科去年收购沃勤公司之后，在新出货的芯片中全部内置了沃勤ＶＲＥ平台。
　　无论是尝试进军Ａｎｄｒｏｉｄ平台，还是继续力攻擅长的农村和海外新兴市场，深圳中小厂商都应抓紧时间解决品牌、售后服务、行业形象等重大隐忧。基于本地深厚的产业土壤和核心元器件的通用性，深圳中小厂商不妨尝试联合外包售后服务中心，设立共享的基础研发机构，建立与上游厂商集体议价的联动机制，设法通过合作共享、自主创新走出一条产业新路。局