电影《让子弹飞》带火麻匪面具
　　《让子弹飞》电影剧照
　　
　　《长江七号》里的七仔是不多见的国产电影衍生品
　　贺岁电影《让子弹飞》票房火爆，同时也带火了影片里出现的麻匪面具。不过，现在网上热卖的"纯手工制造"的麻匪面具，并不是电影片商出品的，而是观众根据电影剧情仿制的。杭州电影院的相关人士认为，现在大量开发电影衍生商品的，主要集中在国外影片，国产电影的衍生产品仍然是一个很大的市场空白。
　　麻匪面具成为潮流商品
　　《让子弹飞》是2010年12月16日在国内公映的，半个多月后，电影中出现的麻匪面具已经成了一件流行商品。昨天，在某知名购物网站上，搜索栏里输入"麻"这个关键词，立即跳出"麻匪面具"这一热门商品，销售的店铺有55个，每个面具价格大多在13元-30元，有些还成套出售，售价超过150元。店家均表示是"纯手工打造"，而制作周期在1到2天，所以绝大部分要提前预订。根据各店家的描述和贴出的制作图片，面具的材料是麻布，上面的圆圈或是染料画上去的，或是用彩色布条盘成的。湖北武汉一个卖家的成交记录为761件，上海的一个店铺成交记录已超过250件。
　　杭州一个卖家说，麻匪面具卖的就是趣味性和流行感，适合用在假面舞会、派对、新年聚会、公司年会、家庭饰品、潮人秀、社团活动等。不少公司的企划人员都是为年会节目来团购麻匪面具的。
　　杭州庆春电影大世界副总经理章金勇说，电影院并没有这款产品，也没有见过所谓的正版"麻匪面具"。
　　国产电影正版衍生品不多
　　事实上，不仅是"麻匪面具"没有所谓的正版，整个国产电影界都很少有生产销售衍生产品的。章金勇说，近年来只有《长江七号》《喜羊羊虎虎生威》曾出过一些配套产品，不过也都只红火了一阵子。
　　有人认为是山寨品阻碍了正版电影衍生品的发展。不过，广州奥迪动漫玩具有限公司杭州办事处的负责人却并不这么认为，2008年，当周星驰的《长江七号》公映时，他们拿到了"七仔"的开发授权，生产的"七仔"毛绒玩具在杭州卖了30多万元，"事实上，我们能分到一杯羹也有仿制品的功劳"。
　　这位负责人说，在《长江七号》公映前，电影出品方并没有推出衍生品，直到山寨产品大卖，他们才联系了奥迪动漫，开发了8种毛绒玩具，价格在30元到130元不等，其中最便宜的一款和山寨产品价格差不多。等到产品在杭州上市时，距离电影上映已经一个月，"这类衍生品属于短暂的潮流产品，卖了两个月就停产了，就是这样，我们的正品还是分到了大约三分之一的市场份额。"
　　衍生品只是电影营销的一部分
　　编后
　　衍生品只是电影营销的一部分
　　杭州庆春电影大世界副总经理章金勇说，他在电影院工作8年多，很少见到国产电影推出相关衍生产品的，相比之下，引进电影在没上市前就已经有配套产品上市了。
　　《哈利·波特》上映时，在杭州卢米埃销售的衍生品包括模型、道具、服装、图书等十几种；《爱丽丝梦游仙境》上映时，欧美时装界为这部电影推出的服装和配饰设计将近20种，迪士尼与美国时装设计师Sue Wong合作，推出爱丽丝梦游仙境的连衣裙。范思哲推出了"蛋糕"高跟鞋、珠宝设计师汤姆·宾斯设计了"爱丽丝梦游仙境"耳坠、Furla的印花手袋使用了兔头扣，就连一个指甲油品牌都出了"疯狂帽匠"和"爱丽丝红"两种颜色。
　　有业内人士认为，大量衍生品其实是电影立体营销的一部分，它们使电影在观众心中更有"黏性"，因为有这些衍生品而使观众不容易忘记电影，有些电影依靠衍生品的立体传播，在一部分人群中形成了某种文化。
　　章金勇认为，国内电影产业市场化刚兴起，产业链还没有完善，"在好莱坞，电影衍生品的收入高达影片总收入的73%，远高于电影本身的票房收入。以《星球大战》三部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍生品入账却超过45亿美元。而在中国，一部电影90%以上的收入是票房，连植入式广告，也是近几年才兴起的。"
　　时代院线管理部总经理刘敏健说，国产电影中，很少有设计可以用来构思和安排衍生商品的。他认为可以引入专业的玩具生产企业，前期就介入电影的拍摄。