关键1:提价和"独霸" 提价创造一亿票房"独霸"影厅
　　在炎热的夏季,不少人跑进商场和影院避暑。影迷赵先生走进电影院,原打算和朋友去看部喜剧片的,但却看见影院显示屏上是清一色的《唐山大地震》。"《唐山大地震》上映后,不少地区影院的票价在70元左右。之前的大片价格都是60元。关于"提价",发行方华谊兄弟()给各影院的政策是,每张票提价5元。对于影院一口气将票价涨成70元,一位影院经理解答的理由堂而皇之:"因为片方提价了。"
　　反思:"独霸"档期是法宝
　　关键2:政府投入和广告植入 政府参与风险投资值得借鉴
　　《唐山大地震》的投资模式值得学习。《唐山大地震》的投资方,出现了7家。唐山方面制片人姚建国说:"《唐山大地震》在影视制作上尝试了一种政府引导、社会资本跟进的投融资模式。"
　　在1.2亿元的总投资中,唐山方面投资6000万元作为风险资金,其他的6000万元,一开始华谊兄弟公司出资5400万元,中国电()影集团公司出资600万元。而在2009年,华谊又将部分投资转卖给了浙江影视集团、上影集团、英皇影业和寰亚电影。这样算下来,华谊兄弟将风险全部转让。在最终利润的分配上,姚建国说,唐山方面的6000万元中有15%是投资,其余5100万元是"赞助",不过享有影片50%的利润分配。据估算,唐山方面的赢利应该是数千万元。
　　反思:政府参与投资是上策
　　关键3:唐山情结 河北观众贡献高票房
　　在票房上,河北观众的贡献最大。获悉,河北省统计的19家影院5天票房收入270万元,创下票房收入最高纪录,并远远超过全国平均票房比例。河北中联院线公司一位许姓经理说,"唐山情结"和冯小刚是吸引观众走进影院的重要因素。而之前有网友质疑冯小刚拿中国人的伤痛"卖钱",称唐山人可能不买账,现在看来这种担心是多余的了,唐山人并不像有些人想的那样脆弱。据统计,"唐山情结"为该片贡献了两个亿的票房。
　　反思:拍好"集体回忆"有票房
　　关键词4:口碑营销 影片市场营销很到位
　　姚建国说,《唐山大地震》的市场营销中,他们学到了很多。"就像企业推出新产品要做广告一样,影视作品进入市场,一样得靠'吆喝'。"
　　开拍时"剧组网上在线征集道具"、影片在唐山举行开机仪式,都是很好的噱头。7月12日,在唐山最大的露天体育场,15000名唐山市民一起看片,为影片宣传带来了"开门红"。冯小刚一边喊着不愿跟媒体打交道,却几乎天天在各大电视台亮相。
　　还记着冯小刚在新闻发布会上说:"不被《唐山大地震》感动,你就没人性。"很多人批驳冯导很善于运用道德绑架观众。看了《唐山大地震》不哭就是没人性吗？但是这就是"冯小刚风格"。冯小刚这一套,其他电影人还真学不来。
　　反思:冯氏直白很难学