市场营销学告诉我们，一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。在中国要成为名牌很简单，利用消费者迷信进口商品的心理，国内的一些企业通常去英、法、意等国注册一个外文商标，这牌子注册国的消费者不清楚，国内的消费者更不清楚，生意就是发生在朦胧之中。傍大牌、贴牌生产是企业的权宜之计，"宜家"这样的卖场品牌，它的产品都是国内生产。中国盛产瓷器，生产企业打自己牌子未必好卖，贴牌"宜家"就十分好销，这是品牌效应。
　　从消费心理上看，名牌是品质的象征，有文化价值。名牌效应带来"炫耀性消费"，购买商品的目的不仅仅是为了获得直接的物质享受，而是为了获得心理上的满足，让人对你刮目相看，体现价值，彰显成功。像化妆品，生产成本很低，广告投入多，卖得便宜没人要，越贵越有人买，好货不便宜，用的是感觉，买的是希望。
　　年轻时，买国产手表要凭票供应，进口手表要钱不要票，为"英纳格"手表排了几天队才买到。国门一开，才知"英纳格"不是一线品牌，只能说明我孤陋寡闻，在一定的群落里"炫耀"了一番。在今天的市场上，一线品牌与一般名牌，价格差距是天壤之别。去美国旅游回来的朋友送我T恤，外国商标，中国制造。美国都在消费"中国制造"的商品，中国制造绝对没问题，中国品牌却绝对少，在品牌上缺少软实力。
　　市场上厨房家具流行高级"进口"防火板，蒙了不少消费者，把差的当好的，又把好的当差的。美国全木厨房家具中国制造，从中国进口。形象比喻是中国人在用化纤产品，美国人在用全棉产品；我们超市还在马甲袋时代，美国超市早已用牛皮纸袋了。收入、生活观念、环保理念都有差异，信息不对称且闭塞，导致消费不成熟。理性消费要付学费，要有文化底蕴。
　　中国游客把对名牌的爱好又带到欧洲，让欧洲人目瞪口呆。导游挑挑拣拣最喜欢带中国团队，虽然在外被人讲闲话，却是最有购买力的。