家门口有家婴幼儿用品大卖场，吃的、喝的、玩的、用的一应俱全。卖场很大，货架林立，常常是人头攒动。第一次进去购物是为朋友的孩子买礼物，当时感觉很奇怪，为什么这样一个很专业的卖场里会有这么大的客流？
　　再次光临，是为自己即将出生的宝宝准备各种用品，面对摆了整整一面墙的奶瓶奶嘴杯子等各种器皿拿不定主意，怎么会有这么多品牌这么多型号？赶紧回去补课，搞明白了哪些是高中低档品牌，以及什么是硅胶、乳胶、宽口、窄口，才敢回来下单。
　　宝宝出生了，自然成了这里的常客，不然，有些东西根本不知道去哪里买。且不说服装、奶粉、纸尿裤这些常用品，沐浴液、面霜、棉签、帽子、手绢、理发器……几乎生活中的每一样东西，都有婴幼儿专用品。随着对婴幼儿用品市场的逐渐了解，不得不惊叹，这个市场细分得十分专业，几乎每个领域都得到了充分开发。就拿小小的新生儿专用指甲钳来说，各个品牌都有自己独到的人性化设计，大多数配有防止剪掉的指甲乱飞的收纳盒，还有的配有放大镜，以防看不清楚而误伤了宝宝的小指头。从新生儿适用的游泳桶，到大大小小的手推车、婴儿椅，以及适合不同年龄段的图书、积木、玩具，家长可以找到一切适合宝宝的东西。
　　婴幼儿用品市场涉及千千万万个家庭，如今，看好这个市场的商家越来越多。某著名网上商城开起了连锁经营的实体店，以综合卖场为特色。同时，许多规模较小的实体店开起了网店，专营奶粉与辅食，或专营玩具、车床椅等，各具特色。
　　可以说，这个市场对于消费者来讲，"只有你想不到的，没有你买不到的"。宝宝夏天睡觉爱踢被子，衣服穿得少，很容易着凉，怎么办？有这样困惑的家长大有人在，卖场里可以找到办法。不但有各种各样的"睡袋"、"防踢被"可供选择，还有大大小小的"护脐带"，可以围在宝宝的肚子上以防着凉。
　　为什么婴幼儿用品市场能够得到如此充分地开发？一方面是近年来家长在养育下一代的过程中，物质投入不断加大，消费需求迅速增长。另一方面，商家捕捉到了这一日益增长的市场需求，把握住了这一巨大商机，并根据婴幼儿各个成长阶段的特点进行了市场细分，使得这一市场不断得以开发。
　　但与此同时，我也注意到，家长这一特殊消费群体，在为下一代的消费埋单的过程中，感情因素在起作用，往往表现得不那么理性，或多或少会产生一些过度消费，而敏锐的商家往往会利用这一点，诱导着消费者的过度消费行为。
　　儿科医生往往会建议，孩子在特定阶段需添加钙剂及多维素，而市场上除了普通的复合钙、碳酸钙之外，还有价格较高的乳钙、深海鳕鱼油及各种所谓的健脑产品。尽管价格差异很大，但究竟使用效果的差异有多大，却没人说得清，在经济条件能承受的情况下，不少家长常会选择价格高昂的产品。
　　到了添加辅食阶段，除了令人眼花缭乱的各种米粉、果泥、肉泥，更有昂贵的婴儿专用食用油、专用调味剂，在导购人员推销下，有的家长头脑一热，也不考虑是不是一种必要消费，就被商家牵着鼻子走。尤其在早教产品市场，商家更是抓住家长的心理，打着"别让孩子输在起跑线上"等广告语，使不少家长成为被动接受者，在这种状态下，想保持自己的立场而不盲从，理性消费观念十分必要。
　　一个市场成熟的必要条件之一，就是在充分竞争下市场的不断细分，这考验的是商家的能力及服务意识，但仅有商家的成熟还不够，在一个市场的成长中，消费者也要学会回归理性不断成熟，只有这样，商家与消费者才能同时受益，实现双赢。