日前，国内网络游戏厂商完美时空对外宣布，魔术师刘谦出任该公司游戏《神鬼传奇》的首席魔法师。过去几年，明星和网游已经成为一种流行组合，但是很多的代言只是流于表面，拍拍宣传照片、明星参加一些活动就从此偃旗息鼓。刘谦本身魔术师的身份和游戏的内容契合度其实很高，这次代言能否成功利用他的明星效应实现期望的效果，成为近期网游行业的一个关注热点。
　　竺琦完美时空互动娱乐有限公司总裁
　　明星人气决定商业价值
　　作为一家在纳斯达克上市的公司，我们的市场推广包括明星代言都是经过比较慎重的分析研究后作出决定的。富含探索和魔法元素的《神鬼传奇》游戏本身和刘谦的魔术相当贴切，都能带给玩家和观众神秘的感觉，两者可以很好地联系起来。现在的金融环境更要求我们的品牌推广活动做到精细化，不会是让明星参加发布活动、拍摄代言照片这么简单，比如在《神鬼传奇》中会加入刘谦形象的NPC以及魔术道具外形的装备等等，把魔术的魅力通过网游来进行延伸。
　　其实在内测过程中刘谦也贡献了很多的idea。他在空闲时经常登录游戏，在游戏中使用的角色现在已是一名34级的骑士，因为小时候经常梦想能够像一个骑士一样去守护公主，所以他特别喜欢骑士。而在游戏中的探索过程也让他很着迷。现在由于工作的关系，刘谦可能没有太多的时间去玩游戏，但是有空是要上线的，据他说，这样在游戏里面也能够认识很多朋友，是一个愉快的体验。如果一个明星对我们的游戏、对魔法世界不是很专业，很有兴趣，我们也不会选择他来代言产品的。
　　请适合的明星代言对于游戏推广，我认为实现的是一种强强联合的最大化效果，网游玩家本身都是很年轻、很活跃的族群，对偶像类的明星有很强的需求。一个有号召力、健康的明星可以最大限度地聚合各地方玩家的游戏热情，加上如果游戏本身是设计优秀、系统平衡、让玩家能够获得充分的娱乐享受的作品，短时间内就可以累积很高的人气，这种强强联合对游戏的推广我认为是很有益的，我们很多成功运营的游戏也证明了这点。
　　洪波原IT社区Donews总编辑，著名独立IT评论人
　　明星要和游戏互动
　　网游企业找明星代言人这种活动本身是一种市场推广的手段，这么多的企业都找了明星代言，说明这种方式在一定程度上是有效果的，企业也不会重复地在没有价值的领域砸下很多钱。
　　但是现在国内的公司用明星做游戏的代言人，往往有一个问题，就是只是局限在一个快速的效应上就完了，拍摄完宣传照片，开完发布会之后，从此就和游戏本身关系不大了，没有真正起到品牌推广的作用。对比一些跨国企业和明星结合的模式，如可口可乐、百事可乐与各种明星签约，往往是很综合地与明星自身结合起来，透过明星的活动、各种宣传曝光机会来对自己的品牌推广。在这方面我们国内现在的网游公司我觉得还有进步的空间，尤其是准备要进军海外市场的，仅仅是通过一个受大众喜欢的明星代言一下，造成一轮舆论热点，吸引关注这个明星的族群来关注游戏，这种推广对签约明星的挖掘还远远不够。最重要的是你找的代言明星要真的融入到游戏里面去，比如围绕这个明星做出相关的设计，定期举办明星和玩家的互动活动等等，把代言的短期热点延续下去，这是一个很值得探讨和研究的事情。
　　我认为未来这种代言活动还是会持续下去，因为两方面都有充足的需求，明星需要有商业收入，网游企业需要有高人气，所以不会因为某些游戏找了明星代言人但是效果不好这种现象就会停止，可能会一直存在下去。但是还是我说过的，明星代言要多向国际品牌学习成熟的经验，把这种活动尽可能地做深下去。
　　Link 近几年知名明星网游代言盘点
　　阿娇 代言《FIFA OL2》
　　五月天 代言《十二之天贰》
　　周杰伦 代言《真三国无双OL》
　　周星驰 代言《大话西游》《大话西游II》
　　王宝强 代言《战火突击》
　　胡军 代言《天龙八部》
　　林志颖 代言《口袋西游--蓝龙》
　　黄健翔 代言《魔域》《踢踢球》
　　刘亦菲 代言《完美世界》
　　潘玮柏 代言《街头篮球》《吞食天地》
　　任贤齐 代言《诛仙》
　　蔡依林 代言《唯舞独尊OL》《QQ音速》
　　S.H.E 出演《魔兽世界》可口可乐广告
　　高圆圆 代言《封神榜》
　　张涵韵 代言《幻想春秋》
　　甄子丹 代言 《剑侠情缘网络版2》