"回归"二字可以为2008年的保险业定调。今年以来，在内外经济金融形势剧变的大背景下，保险业产品策略开始回归行业本质--保障第一。
　　回归的背景，是股市的下跌推倒了投连险，而投资收益的持续下滑又将万能险逼入困境。
　　投连险的境况无需重提。启动于牛市的投连险确实在前两年给投保人带来了不俗收益。但如今在股市跌幅已达60%多时，还能期望投连险有何作为？
　　再看万能险。12月各家公司公布的最新一期万能险结算利率已向4%关口逼近，距今年年中6%的最高点已相距甚远。万能险因一度与股市绝缘，"收益超过银行存款利息"而热卖，但今年央行第五次降息后，和寿险产品结算利率密切相关的五年存款利率3.60%相比，万能险优势已不明显。
　　2007年的牛市效应导致了投资型险种热销。但在股市牛转熊的今年上半年，这一类产品并未随之降温，投连险、万能险、分红险在寿险新增保费中占到79%。
　　然而，上半年在保费收入不断创新高的情况下，股市却未重现昨日光景，同时债券收益率在"一保一控"政策下也无起色。中金公司分析师周光指出，面对资金成本不断上升的保单，保险公司始终无法在平坦的收益率曲线上找到合理的利润空间。
　　下半年，监管部门开始发力严控银保销售渠道，并出台相关政策引导保险公司控制投资性业务的过度发展，积极推进保障性业务发展。
　　在外部监管及自身承受能力的共同压迫下，"回归保障"已成行业上下的口号。目前，多家保险公司已明确表示，明年产品重点将是分红险和保障型险种。
　　清华大学经管学院教授陈秉正就此指出，投资收益和承保利润作为保险业两只轮子，之前各保险公司过于偏重前者，这不仅偏离了保险的本质，也不利于保险业的稳定发展。而当前投资收益遭挤压，将促使各保险公司提高精算能力，开发保障型产品，发挥保险保障功能。