随着经济形势的进一步下滑，今年商家第一次打折潮似乎比往年来得更早一些，而且促销力度也要比往年来得更强一些。"满300送300券"，"买300折150元"的商场海报轰炸着每个人的眼球，有些大众商品的折扣甚至达到了一折。甚至连一些传统上不参加打折或是返券活动的低利润商品，比如黄金饰品、乐器等等也纷纷现身今年的促销战场。如此大的力度、如此广的范围，商家这一季的打折活动似乎真的可以用"吐血大甩卖"来形容，原因无它，只为了尽快地回笼现金。
　　近日国家统计局公布了11月份的宏观经济数据，11月份CPI同比上涨2.4％，这一涨幅仅高于2007年1月的2.2%。而且更为严重的是，虽然CPI同比数据依然保持正值，但其经季节调整后的环比趋势已经连续4个月为负，可以说通货紧缩的危险已经实实在在地出现我们的面前。而在通缩压力如此之大的当口，"现金为王"已经成为了大家的共识。
　　笔者觉得，各商家放弃传统的噱头，将打折的时间从原来12月底提到了现在，并且给出巨大的让利空间来刺激消费，应该说是一个明智之举。年末的商机可以说是一纵即逝，抢商机的战场可以用严酷来形容。如果不趁着年前消费者手中还有一些余钱的当口，赶快把他们口袋中钱拿到自己的手中，或许之后就再也没有机会了。也许用这么大幅度的折扣来吸引消费者根本没有什么利润，或者说只是在赔本赚吆喝，但是毕竟可以回笼大量现金。其实我们可以想象一下，如果商家不趁早打折出货，到了明年又有多少人会愿意进行消费呢？只有流动的钱能够产生利润，积压在手中的货物只能是企业沉重的负担。
　　其实，商家年末的打折行为对于其他企业来说也有着借鉴意义。未来我国进入通缩的可能性较大，而在通缩时代，现金为王这句话始终是真理。对于企业来说，在这个时候要考虑的不应该是业绩好不好看，而是如何去保住自己的现金流。毕竟业绩只是面子的问题，而现金流关系到一个企业能否活命。或许在泡沫膨胀时代，一个好的业绩能够让企业看上去更具有吸引力，但是在目前的情况下，有的企业连保命都有问题，要好看的面子又有什么用。所以，笔者觉得，目前企业应该做的就是想尽一切办法把现金流回收到自己的手上，报废固定资产、低价清理库存等等方法都是可行的。比如像房地产行业，笔者觉得商品房应该降价出货，10%-20%的降价程度都是可以接受的。在未来的通缩时代，谁手中拥有更多的现金流谁就是王者。
　　对于一般百姓来说，现金为王的理念同样适用。目前的时代并不是一个投资获利的时代，泡沫的破裂似乎让大家看到了在紧缩期布局的机会，但是我们现在很难找到一个能和当年房地产类似的增长点，经济想要重新回到温和的泡沫成长时期，或许还有很长的一段路要走。所以，笔者觉得目前老百姓还是不应该盲目地去股市或是楼市抄底，应该持有更多的现金。当然，现金为王并不是让老百姓完全的收紧钱袋子，只是让老百姓不要随意的进行投资。在这样的时期，满足自身的刚性需求或许是一个不错的选择，毕竟通缩时代的钱更加值钱。